Votre panier d'épicerie pourrait être le prochain endroit où vous verrez des publicités adaptées à vos habitudes d'achat.
- Instacart teste des publicités sur ses chariots d'épicerie intelligents dans les magasins Bristol Farms en Californie du Sud.
- Les publicités apparaîtront sur un écran au-dessus de la poignée des chariots et seront personnalisées en fonction des choix de chaque acheteur.
- Instacart prévoit d'avoir des milliers de ces chariots dans les magasins d'ici la fin de 2024.
Instacart testera les publicités sur ses caddies intelligents Caper dans les épiceries Bristol Farms en Californie du Sud, a-t-elle annoncé lundi. Ces chariots, conçus par une startup d'IA Instacart acquise en 2021, ont été testés à Kroger, Schnucks, Geissler's et Wakefern. Les nouvelles publicités apparaîtront sur un écran juste au-dessus de la poignée des chariots, et les publicités seront même personnalisées en fonction des choix de chaque acheteur.
« Par exemple, si un consumer ajoute des cornets de glace, il peut voir une recommandation d'posting complémentaire, comme la glace Dreyer's », indique une annonce d'Instacart. Dreyer's, ainsi que General Mills et Del Monte Foods, font partie des entreprises alimentaires qui placent les premières publicités à apparaître sur les chariots.
Les acheteurs qui utilisent un chariot Caper passent approximativement une demi-heure devant l'appareil, selon Instacart. C'est une opportunité pour les marques alimentaires de faire la publicité de leurs produits auprès des customers lorsqu'ils se déplacent dans un magasin, affirme l'entreprise.
#39Instacart, Fidji Simo. Les chariots ont déjà la capacité de suivre ce que les clients ont l'intention d'acheter et de les facturer en conséquence lorsqu'ils ont terminé leurs achats au magasin.
« Nous croyons vraiment que ce sera l'avenir de l'épicerie », a déclaré Simo.
Les détaillants et les sociétés liées tentent de vendre davantage de publicités dans leurs magasins et sur leurs web sites Net. Les chariots à câpres ne sont qu'un exemple de l'essor de ce que les acteurs de l'industrie appellent les « médias de détail ».
Walmart a annoncé l'année dernière qu'il augmenterait la diffusion des publicités sur son système d'annonces en magasin et qu'il augmenterait l'échantillonnage de produits alimentaires, par exemple.
Les ventes publicitaires de la plupart des détaillants ne représentent qu'une portion de celles d'Amazon, qui développe son activité publicitaire depuis furthermore longtemps. Amazon a gagné 37,7 milliards de pounds grâce aux publicités en 2022, tandis que Walmart a enregistré 2,7 milliards de pounds.
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