Tout savoir sur Quibi, la startup vidéo bourdonnante qui a levé 1,75 milliard de dollars : de sa stratégie marketing à son plan de sortie

  • Quibi, une startup de vidéo mobile en vogue qui a levé 1,75 milliard de dollars avant son lancement, a lancé lundi son service d’abonnement qui vise à révolutionner la télévision pour smartphones
  • La plateforme de streaming a été créée avec 50 titres, y compris des “films” racontés en parties, comme “Survive” avec Sophie Turner et “Most Dangerous Game” avec Liam Hemsworth, ainsi que des émissions scénarisées et non scénarisées comme un redémarrage de “Punk’d” et “Chrissy Court” avec Chrissy Teigen
  • Le service offre des essais gratuits de 90 jours aux utilisateurs qui s’inscrivent au cours du mois d’avril.
  • Les clients T-Mobile avec certains plans bénéficieront également du service gratuit pendant un an
  • de sa stratégie marketing centrée sur la génération Y et de la manière dont elle mesurera le succès

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Quibi, une startup de vidéo mobile animée du producteur vétéran d’Hollywood Jeffrey Katzenberg et de l’exécutif chevronné de la technologie Meg Whitman, a lancé lundi son service d’abonnement qui vise à révolutionner la télévision pour smartphones.

La société, qui a levé 1,75 milliard de dollars de financement, propose un nouveau type de service de streaming qui propose des versements de 10 minutes – ou «quibis», abréviation de «quick bites» – de programmes conçus uniquement pour les smartphones, pour 8 $ par mois, ou 5 $ avec des publicités.

Initialement vanté dans son marketing pour la commodité de regarder pendant les «moments intermédiaires» de la journée lorsque les gens sont en déplacement ou parcourent les médias sociaux, Quibi se lance dans un monde très différent de celui dans lequel il a été conçu.

De plus en plus de personnes restent à la maison pour aider à ralentir la propagation du nouveau coronavirus. Alors que la pandémie a stimulé le visionnage de vidéos en streaming, il reste à voir à quel point les gens ont de l’appétit pour une nouvelle plate-forme d’abonnement uniquement mobile.

Tout savoir sur Quibi, la startup vidéo bourdonnante qui a levé 1,75 milliard de dollars : de sa stratégie marketing à son plan de sortie

directeur de la technologie chez Quibi, lors d’un briefing virtuel le 1er avril. “Je pense que plus que jamais le cas d’utilisation est toujours persistant, est toujours là. “

Pour attirer davantage les téléspectateurs, Quibi offre des essais gratuits de 90 jours aux utilisateurs qui s’inscrivent au service au cours du mois d’avril. Les clients de T-Mobile sur certains forfaits bénéficieront également de Quibi gratuitement pendant un an, ont annoncé les sociétés la semaine dernière.

La plateforme a été lancée lundi avec 50 titres, dont des “films” racontés dans des parties comme “Survive” avec Sophie Turner et “Most Dangerous Game” avec Liam Hemsworth, ainsi que des émissions scénarisées et non scénarisées comme un redémarrage de “Punk’d” hébergé de Chance the Rapper et “Chrissy’s Court” avec Chrissy Teigen.

Quibi prévoit de publier 175 émissions originales au cours de sa première année, ainsi que 25 nouveaux épisodes par jour.

le directeur de la technologie

Quibi utilise les médias sociaux et le marketing numérique pour annoncer son service aux milléniaux, où ils passent déjà du temps sur les smartphones. La plupart des achats publicitaires de Quibi seront destinés au numérique, bien qu’il ait également diffusé une annonce dans le Super Bowl en février.

“Vous pêchez pour savoir où se trouvent les poissons”, a expliqué Katzenberg. “Les plates-formes de médias sociaux d’aujourd’hui, où les gens passent en fait beaucoup de temps, sont celles où se concentrera le plus notre marketing. Et c’est là que nous dépenserons la majeure partie de notre argent.”

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On ne sait pas exactement quel est le marché des épisodes de quelques minutes d’émissions et de films que les utilisateurs ne peuvent regarder que sur leur téléphone. Mais les annonceurs semblent être à bord.

Quibi a déclaré en octobre qu’elle avait réservé 150 millions de dollars de publicité, vendant la première année complète d’inventaire de la plate-forme plusieurs mois avant son lancement.

“Ils croient également que la prochaine grande révolution dans le divertissement devrait vraiment être sur le téléphone mobile, donc l’idée de créer et de commander des émissions conçues uniquement pour le mobile est super intéressante pour eux”, a déclaré Whitman à propos des annonceurs.

Quibi a présenté au CES une nouvelle fonctionnalité qui, espère-t-il, changera la donne pour les annonceurs et les conteurs. Il est appelé «turnstyle» et permet aux téléspectateurs de se déplacer entre les orientations portrait et paysage en faisant tourner leur smartphone.

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Les dirigeants de Quibi porteront une attention particulière à la façon dont les gens utilisent la fonction “turnstyle” une fois la plateforme lancée.

Le service se distinguera des autres streamers, en partie, en permettant à son contenu de réagir aux données des smartphones. Par exemple, une série de Quibi, “After Dark”, de Steven Spielberg, ne sera disponible que pour regarder après les couchers de soleil où se trouve le téléphone.

“Je parle, en temps réel, du téléphone qui indique le contenu, l’heure qu’il est, la météo, les conditions d’éclairage et laisse le créateur réagir à cela de la même manière que le créateur réagit à la rotation du téléphone “, a déclaré Conrad, le directeur des produits.

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