Le projet d’Apple de construire un magasin phare à Federation Square, Melbourne, a déclenché des réactions vives avant d’être annulé en 2019. Un aperçu virtuel du magasin imaginé est désormais accessible grâce à une reconstitution 3D. Ce projet illustre le goût croissant d’Apple pour des concepts architecturaux centrés sur la communauté.
- Apple a annulé son projet de magasin à Federation Square, Melbourne.
- Un aperçu virtuel 3D du magasin imaginé est maintenant disponible.
- Le projet a suscité des critiques pour son impact sur l'identité de la place.
- Une reconstitution virtuelle permet d'explorer le design du magasin non construit.
Le projet controversé face à l’opposition locale
En 2017, Apple a dévoilé son ambition d’ouvrir un magasin phare mondial au cœur de Melbourne, marquant ainsi son premier site dans l’hémisphère sud. Conçu avec l’agence Foster + Partners, ce pavillon moderne en verre aurait occupé une position stratégique à l’angle sud-est de Federation Square.
Ceci étant dit, dès les premières annonces, le projet a suscité un vif contrecoup de la part des groupes patrimoniaux et des résidents. Les critiques ont souligné que remplacer le bâtiment Yarra existant par un espace commercial privé nuirait à l’identité civique et culturelle emblématique de la place. Malgré les révisions apportées aux plans en 2018 pour mieux s’harmoniser avec l’environnement architectural local, le mécontentement persistant n’a pas permis de faire avancer le dossier.
Finalement, en avril 2019, la proposition fut abandonnée par le gouvernement victorien qui refusa les permis nécessaires tout en qualifiant le projet d' »un détriment inacceptable et irréversible » vis-à-vis de la valeur socioculturelle de Federation Square.
Un aperçu immersif du magasin qui n’a jamais vu le jour
Aujourd’hui, grâce au travail du designer Filip Chudzinski, une reconstitution virtuelle donne vie au concept initial. Hébergée sur Storeteller.de, cette expérience permet aux utilisateurs d’Apple Vision Pro de découvrir une version tridimensionnelle basée sur les plans architecturaux et matériaux promotionnels fournis par Apple.
Cette application immersive offre une vue détaillée et enrichissante du design pensé pour ce magasin : espaces ouverts favorisant la convivialité et vues panoramiques sur la rivière Yarra. L’intérieur lumineux évoque également les magasins iconiques comme ceux situés avenue Michigan à Chicago ou Marina Bay Sands à Singapour.
Ce rendu graphique ne se contente pas d’être informatif ; il constitue également un hommage indépendant dédié à un projet devenu emblématique des ambitions inachevées d’Apple dans l’univers du retail. Les visiteurs peuvent explorer complètement cette expérience virtuelle via l’hommage VR dédié au magasin prévu pour Federation Square et profiter aussi des fonds d’écran adaptés disponibles sur cette plateforme.
