L’année dernière, Previous Navy a décidé de commencer à vendre des vêtements pour femmes de toutes morphologies, mais ses bonnes intentions ont laissé de nombreux consumers frustrés, a rapporté le Wall Road Journal.
De nombreux magasins vendent des posts de taille moyenne beaucoup furthermore rapidement que ceux de très petite ou très grande taille, selon le journal.
Cela a laissé la chaîne appartenant à Hole avec deux gros problèmes : des shoppers irrités qui ne peuvent pas trouver ce qu’ils veulent dans leur taille, et le stock qu’il doit réduire pour le vendre.
Un shopper d’Old Navy, l’orthophoniste de 26 ans Sydney Bassard, a déclaré au Journal : « Je ne suis pas nécessairement le plus mince. Parfois, il est difficile de trouver des vêtements qui ne sont pas serrés. Je dois regarder à travers beaucoup de tailles et alors ma taille n’est pas disponible. »
Une autre cliente, Nicole Cueto, a déclaré avoir eu du mal à trouver sa taille ces derniers mois. « Ils ont pour la plupart des tailles as well as grandes et vendent des petites tailles », a-t-elle déclaré au Journal. « C’est tremendous frustrant. »
Nancy Green, PDG d’Old Navy, a déclaré à Vogue l’année dernière : « Après des recherches intensives au cours desquelles nous avons passé du temps à écouter, à apprendre et à nous mettre à la spot de nos clientele, il était clair qu’il était possible d’en faire in addition pour répondre à leurs besoins et s’assurer que chaque femme se voyait dans notre marque. »
Elle a déclaré que l’initiative BODEQUALITY avait transformé ses opérations et renforcé la « croyance en la démocratie du design » de la chaîne.
Le détaillant appartenant à Hole représente beaucoup moreover des ventes et des bénéfices de l’entreprise que les chaînes Hole et Banana Republic.
Selon The Journal, Don Howard d’Alvanon, qui travaille avec des marques et des détaillants sur la taille et l’ajustement, la femme américaine moyenne fait maintenant la taille 18, contre la taille 14 il y a seulement 5 ans.
Outdated Navy se serait appuyé sur les données du Countrywide Middle for Health and fitness Stats pour développer son dimensionnement inclusif ainsi que ses propres recherches. Le Centre a découvert que les femmes âgées de 20 ans et additionally pesaient en moyenne 170,8 livres en 2016.
L’entreprise a scanné près de 400 corps de femmes pour créer des avatars numériques et construire de nouveaux blocs d’ajustement pour les tailles 20 à 28.
Les marques de vêtements essaient depuis longtemps de proposer des tailles adaptées à toutes les morphologies, comme Very good American, Veronica Beard ou Common Standard. Mais d’autres grands noms comme Victoria Mystery ont également adopté l’inclusion de la taille en ajoutant moreover de gammes, a rapporté The Journal.
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Elle a ajouté : « Vous ne voulez pas non in addition pénaliser les petites gens payer in addition parce que le prix doit être le même. Il peut être très controversé d’en parler. Mais je pense que c’est vital. »
