Sam et Colby, duo emblématique de la culture YouTube, ont fait le saut vers le grand écran avec leur film « Les légendes du paranormal » en 2024. Leur entreprise a connu une croissance fulgurante, générant environ 20 millions d’euros l’année dernière grâce à divers projets, dont une marque de vêtements prisée.
Sam Golbach et Colby Brock, amis d’enfance originaires du Kansas, se sont fait connaître pour leur passion commune : explorer des lieux abandonnés.
Ce lien privilégié a bâti les fondations de leur société multimédia qui a réalisé environ 20 millions d’euros au cours de l’année passée. Ce chiffre est corroboré par la documentation qu’ils ont fournie.
Aujourd’hui âgés de 28 ans, Golbach et Brock se sont illustrés sur YouTube par des vidéos inattendues. En dépit d’une vague créative tournée vers le contenu court, ils ont bravé la tendance avec des vidéos longues et un projet ambitieux : une ligne vestimentaire qui ne porte même pas leurs noms.
Conscients que leur notoriété sur YouTube n’est pas éternelle, ils explorent sans relâche des projets pouvant séduire au-delà des 14 millions d’abonnés qui les suivent.
Diversifier les activités commerciales face aux défis du fandom
Leur marque de vêtements XPLR – abréviation du mot « Explore » – a vu le jour en 2017, en collaboration avec Fanjoy. Ils souhaitaient éviter d’être identifiés uniquement comme les visages représentants cette marque.
Brock confie : « Nous ne voulions pas être le visage d’une marque ». L’idée était plutôt de créer quelque chose ayant un « sens plus profond », inspirée par l’origine même de leur amitié.
Ils ont conservé les droits liés à XPLR lors du passage à une gestion interne ; cet appel à devenir autonomes a changé la donne pour eux. Il explique également comment cette réflexion s’est intensifiée fin 2022, où ils ont décidé non seulement de vendre des produits dérivés mais aussi d’élargir leur offre avec boissons ou accessoires divers tels que tasses et bijoux.
Cependant, ce sont leurs ventes en magasin qui font véritablement exploser les chiffres : celles-ci représentaient 5,3 millions d’euros dans leurs résultats annuels obtenus grâce à un partenariat fructueux avec le détaillant Zumiez.
Agrandir l’équipe pour soutenir la croissance continue
Tandis que Sam et Colby prospèrent dans leurs carrières respectives ainsi qu’au sein de leur entreprise commune, ils prennent soin d’organiser une équipe efficace permettant un développement pérenne.
Passant récemment à 16 employés depuis cinq personnes au début de 2024, ce retournement nécessite notamment des compétences en leadership solides garantissant une culture professionnelle dynamique. Le directeur des opérations Kong Pham est central dans cette période d’expansion alors qu’ils continuent à renforcer leurs équipes « à distance » autour de pôles spécifiques comme celui dédié aux contenus vidéo ou merchandising.
Pénétrer dans l’univers du cinéma avec succès
Avec Hollywood faisant appel aux créateurs numériques pour divers projets tels que films ou séries streaming, Sam et Colby marquent déjà le terrain ! En effet, leurs productions avaient encore été jugées trop atypiques il y a quelques années mais connaissent depuis lors un engouement croissant auprès du public cinéphile avide—en particulier durant Halloween 2023 lorsqu’ils s’associent au Cinéma Cinemark pour faire découvrir « Une semaine au manoir conjuring ».
Disséquer les sources invisibles derrière le succès financier
- Ventes en ligne XPLR : 7,7 millions d’euros
- Ventes individuelles XPLR : 5,3 millions d’euros
- YouTube Adsense revenue : 3,9 millions d’euros
- Revenus cinématographiques : 1,4 million d’euros
- Sponsoring commercial globalisé : 900 000 euros
- XPLR Club abonnement service : 640 000 euros
