Sydney Sweeney au cœur d’une controverse sur une campagne publicitaire d’American Eagle
L’actrice Sydney Sweeney, connue pour son rôle dans « Euphoria », est sous le feu des critiques en raison de sa participation à la nouvelle campagne publicitaire de American Eagle. Cette dernière, qualifiée de « dérangeante » et « insensible racialement », met en avant un jeu de mots jugé problématique qui semble célébrer la blancheur.
La campagne vise à promouvoir le catalogue automne 2025 du géant du denim. Dans le clip, Sydney Sweeney apparaît vêtue d’un ensemble en denim, avec un slogan provocateur : « Sydney Sweeney a de grands gènes ». Ce terme est ensuite remplacé par l’idée des « jeans », ce qui a suscité une forte indignation sur les réseaux sociaux. De nombreux utilisateurs ont pointé du doigt que cette phrase pourrait évoquer la suprématie blanche.
Un internaute a écrit : « C’est ce qui se passe lorsque vous n’avez aucune personne de couleur dans une pièce. En particulier dans une période comme celle-ci ». Un autre commentaire va plus loin, insinuant que la campagne rappelle « subtil Allemagne des années 1930 », tandis qu’un troisième utilisateur plaisante avec le mot « Eujeanics », une référence inappropriée aux pratiques eugénistes historiques.
Selon un rapport, l’expression « grands gènes » a été historiquement utilisée pour valoriser certaines caractéristiques associées à la blancheur et à l’attrait physique, feed-back correspondant à un « mouvement de marketing sourd ». Des parallèles ont été établis avec un discours controversé prononcé par Donald Trump en 2020 lors d’un rassemblement au Minnesota où il avait déclaré : « Vous avez de bons gènes, vous le savez, non ? ».
Face à cette polémique naissante, Sydney Sweeney et American Eagle devront répondre aux préoccupations soulevées quant aux messages véhiculés par leur collaboration. La réaction du public soulève des questions importantes sur la diversité et l’inclusivité dans les campagnes marketing contemporaines.
