Le monde de la beauté est largement influencé par les célébrités, qui ont su intégrer leur notoriété à un marché florissant. Un récent rapport de Love Travel Beauty révèle que Rare Beauty, Fenty Beauty, Goop, Supergoop ! et Kylie Cosmetics sont les cinq marques de beauté les plus recherchées en 2025.
- Les célébrités influencent fortement le marché de la beauté en 2025.
- Rare Beauty et Fenty Beauty dominent grâce à leur authenticité et diversité.
- Goop, Supergoop ! et Kylie Cosmetics mettent l'accent sur le bien-être, la protection solaire ou l’image personnelle.
- Le succès repose sur des valeurs fortes comme l’acceptation de soi, la diversité ou le pouvoir médiatique.
Les marques de beauté vedettes
Chaque mois, ces marques attirent l’attention d’un large public. Selon l’étude, Rare Beauty recueille 274 402 recherches, suivie par Fenty Beauty avec 248 134, puis par Goop avec 112 443. Viennent ensuite Supergoop ! avec 96 378 recherches et enfin, Kylie Cosmetics avec 89 798.
Ces résultats ne sont pas le fruit du hasard, mais résultent d’une combinaison d’histoires authentiques et de positionnements clairs qui résonnent auprès des consommateurs.
Rare Beauty : L’acceptation de soi comme mantra
Lancée en 2020 par Selena Gomez, Rare Beauty prône l’« acceptation de soi » et met particulièrement l’accent sur la santé mentale. Dès son lancement, la marque a institué le Rare Impact Fund, reversant 1% des ventes à des associations œuvrant pour la santé mentale. Son produit phare est le Soft Pinch Liquid Blush, un blush liquide hautement pigmenté qui a suscité un engouement sur TikTok et Instagram.
Fenty Beauty : La révolution inclusive
Créée en 2017, Fenty Beauty apparaît comme une référence dans sa mission de proposer « la beauté pour tous ». Le fond de teint Pro Filt’r décliné en 50 teintes a rapidement conquis le marché et incité l’industrie à revoir sa politique en matière de diversité.
Goop : Bien-être avant tout
Goop, lancée par Gwyneth Paltrow, met l’accent sur le bien-être et la santé. Sa gamme de produits allie efficacité et bien-être, offrant des solutions pour une vie plus saine.
Supergoop ! : Une protection solaire désirable
Bien que moins connue pour une célébrité fondatrice, Supergoop ! a été établie en 2007 par Holly Thaggard dans le but de rendre la protection solaire attrayante au quotidien. Des produits emblématiques tels que Unseen Sunscreen ou Glow Screen ont rencontré un franc succès.
Kylie Cosmetics : Du retour aux sources
Kylie Jenner a lancé Kylie Cosmetics en 2015, capitalisant sur ses célèbres lèvres pulpeuses qui attiraient déjà beaucoup d’attention sur les réseaux sociaux. Les Lip Kits (un crayon + un rouge à lèvres liquide) se vendaient instantanément lors du lancement, témoignant du pouvoir médiatique personnel combiné à une stratégie commerciale efficace.
Ces cinq marques illustrent comment la renommée personnelle peut servir d’accélérateur dans l’industrie cosmétique lorsqu’elle est associée à des valeurs authentiques ou des visions claires du secteur.
