- Warren Buffett consomme cinq canettes de Coca par jour.
- Cependant, le patron milliardaire de Berkshire Hathaway a bu du Pepsi pendant près de 50 ans et n’a changé de soda que parce qu’un ancien voisin est intervenu.
- Don Keough, un vendeur de café qui vivait en facial area de Buffett à Omaha et qui a refusé d’investir avec lui, est finalement devenu le président et chef des opérations de Coca-Cola.
- Après avoir appris que Buffett avait bu du Pepsi-Cola Cherry, Keough lui a envoyé des échantillons du prochain Cherry Coke, incitant Buffett à changer de marque et à déclarer Cherry Coke comme la boisson officielle de l’assemblée annuelle des actionnaires de Berkshire Hathaway.
Warren Buffett consomme cinq canettes de Coca par jour. Cependant, il a bu du Pepsi pendant près de 50 ans et n’a changé de soda que parce qu’un vieux voisin est intervenu, a écrit Glen Arnold dans “The Promotions of Warren Buffett Volume 2 : The Generating of a Billionaire”.
“Je suis un quart de Coca-Cola”, a déclaré l’investisseur de 90 ans à Fortune en 2015, expliquant que la boisson représentait 25 % de son apport calorique quotidien.
L’argent de Buffett a suivi sa bouche. Son conglomérat Berkshire Hathaway détient approximativement 10% de Coca-Cola, une participation d’une valeur d’environ 22 milliards de bucks.
Le soi-disant Oracle d’Omaha aime particulièrement le Cherry Coke. Il a accepté de se faire gifler sur des canettes de boisson lors de son lancement en Chine en 2017, et a refusé de facturer des frais, a-t-il déclaré à Yahoo Finance.
Cependant, Buffett n’est pas un loyaliste à vie. Son fils Howard l’appelait “Pepsi Warren” en raison de son affinité pour le soda rival, a déclaré à CNBC l’un des amis d’enfance de Howard.
Buffett est passé à Coke à lead to de Don Keough, un vendeur de café qui vivait en facial area de lui à Omaha, a écrit Arnold. En 1960, Buffett est passé chez Keough pour l’informer qu’il commençait un partenariat, ajoutant : « Si vous me donnez 10 000 $, je pourrais peut-être en faire quelque selected. »
Keough était sceptique à l’égard de Buffett, étant donné que son voisin n’avait pas de travail conventionnel et trouvait le temps de divertir ses enfants pendant la journée.
“Je ne l’avais pas, mais j’aurais pu l’emprunter à mon père. Mais pouvez-vous imaginer donner 10 000 $ à un gars qui ne se lève pas pour aller travailler le matin ?” Keough a déclaré dans une job interview télévisée avec l’ancien PDG de Disney, Michael Eisner.
Keough a raté un tour. Un investissement de 10 000 $ avec Buffett aurait pu valoir 93 tens of millions de bucks d’ici 2018, a estimé Arnold.
La société de Keough a finalement été rachetée par Coca-Cola en 1964, et il a gravi les échelons pour devenir président et chef de l’exploitation du groupe en 1981. Quatre ans moreover tard, il a lu dans un journal que Buffett était un supporter de Pepsi-Cola Cherry. Il écrivit rapidement à son ancien voisin, lui proposant de lui envoyer des échantillons du Cherry Coke encore en développement, qu’il décrivit comme “le nectar des dieux”.
Les échantillons ont fait mouche. En 1986, Buffett a averti ses actionnaires de s’attendre à un changement lors du rassemblement annuel de Berkshire Hathaway.
“Après 48 ans d’allégeance à une autre boisson non alcoolisée, votre président, dans une démonstration sans précédent de flexibilité comportementale, s’est converti au nouveau Cherry Coke. Désormais, ce sera la boisson officielle de la réunion annuelle de Berkshire Hathaway.”
Keough n’est pas seulement responsable du soda préféré de Buffett. Son management dans Coca-Cola – combiné au krach boursier d’octobre 1987, à la croissance résiliente et aux fondamentaux solides de l’entreprise – a conduit Buffett à acheter pour 1,3 milliard de dollars de ses actions entre 1988 et 1994, a écrit Arnold.