Pendant des années, YouTube a eu du mal à servir ses milliers de créateurs de contenu : l’octroi de licences pour la musique dans les vidéos est un casse-tête.
Pour la as well as grande plate-forme de partage de vidéos sur Terre – d’autant in addition qu’elle repousse la concurrence de TikTok et d’Instagram pour la fidélité d’une économie de créateurs qui utilise fortement la musique pour le contenu – c’est un problème.
Mais maintenant, YouTube cherche à changer cela. Lors de son événement Produced on YouTube à Los Angeles mardi – qui a également dévoilé de nouveaux modèles de revenus pour les créateurs de contenu sur la plate-forme Shorts de YouTube – la société a annoncé le lancement de Creator Songs, une nouvelle boutique de licences musicales destinée aux créateurs pour obtenir de la musique commerciale dans leurs vidéos. as well as facilement.
“La musique est la bande originale de YouTube, et trouver la chanson parfaite peut faire toute la différence dans la façon dont les créateurs donnent le ton à leurs vidéos. Les créateurs nous ont dit à maintes reprises que trouver la bonne chanson n’est pas la partie la in addition difficile, il s’agit de trouver remark l’autoriser », a déclaré le vice-président du produit créateur de YouTube, Amjad Hanif, lors de l’événement. “C’est pourquoi nous annonçons Creator Songs, une nouvelle place permettant aux créateurs de trouver les chansons qu’ils souhaitent utiliser dans leurs vidéos sans renoncer aux revenus qui alimentent leur entreprise.”
La musique est un element significant de la creation vidéo – et les vidéos elles-mêmes sont souvent un moteur dans la commercialisation de chansons à succès potentielles – mais l’utilisation de pistes populaires dans les vidéos YouTube est compliquée. Étant donné la façon dont la monétisation fonctionne pour la musique sur YouTube, les créateurs ne peuvent pas gagner d’argent avec une vidéo s’ils utilisent de la musique protégée par des droits d’auteur mais n’ont pas de licence pour celle-ci. Au lieu de cela, tous ces revenus potentiels iront au détenteur des droits d’une chanson (en supposant qu’ils permettent à la vidéo de rester en place au lieu de la bloquer).
Et même si un créateur cherche une licence, ce n’est pas un processus facile pour ceux qui ne le connaissent pas, et les créateurs avec moins d’argent ou de ressources peuvent ne pas être en mesure de se le permettre. Cette dynamique amène les créateurs à choisir entre renoncer aux revenus publicitaires, trouver de la musique libre de droits qu’ils peuvent utiliser à la put, ou simplement ignorer complètement l’utilisation de la musique. C’est un inconvénient suffisamment crucial pour créer toute une industrie dédiée à offrir de la musique libre de droits.
En lançant Creator Tunes, YouTube espère offrir une option qui permet aux créateurs d’utiliser de la musique dans les vidéos et d’être payés, et aux artistes et maisons de disques d’être toujours rémunérés équitablement. Les détenteurs de droits musicaux ont deux choices s’ils mettent de la musique sur la plate-forme Creator Music : ils peuvent soit facturer des frais initiaux spécifiques de leur choix pour l’utilisation d’une chanson, soit ils peuvent s’engager dans une répartition des revenus avec un créateur de contenu, ce qui signifie que le le titulaire des droits est payé en retour en fonction des revenus d’une vidéo.
Creator Songs a été lancé en model bêta aux États-Unis et sera officiellement lancé dans le pays moreover tard cet automne avant d’arriver sur d’autres marchés internationaux l’année prochaine, a indiqué la société. YouTube a conclu des accords initiaux sur cette variation bêta avec les sociétés de musique indépendantes Empire, Downtown, Consider et Merlin. Le responsable mondial de la musique de YouTube, Lyor Cohen, a déclaré lors de l’événement que les principales maisons de disques (qui détiennent les droits sur la plupart des hits que les créateurs voudront probablement utiliser) sont “très intriguées et enclines à rejoindre” la plateforme Creator Songs, bien que Cohen ne l’ait pas fait. Je ne précise pas jusqu’où en sont les accords potentiels avec les majors, ni quand leur musique pourrait arriver sur le assistance.
Les licences musicales ont longtemps été une épine dans le pied de YouTube, de l’industrie de la musique et des créateurs, et à ces débuts, il n’est pas clair si Creator Music sera la réponse que tout le monde recherche. YouTube, pour sa element, semble mettre son poids et sa confiance derrière la plateforme comme l’a dit Cohen dans un communiqué, “Creator Tunes est l’avenir”.
Lors de la vitrine Produced on Youtube, Cohen a présenté la pop star / créateur de contenu Jason Derulo aux côtés du chorégraphe et YouTuber Kyle Hanagami pour en savoir as well as sur la nouvelle plate-forme et son potentiel.
“Le problème a toujours été à quel place il est difficile pour vous deux de se réunir pour faire de la belle musique”, a plaisanté Cohen sur les défis liés à la diffusion de musique sur les vidéos des créateurs.
“Il y a tellement de problèmes auxquels les créateurs sont confrontés, la monétisation [being] le plus grand », a déclaré Hanagami. “Si vous êtes un créateur utilisant de la musique protégée par des droits d’auteur, vous ne pouvez même pas récupérer vos coûts de réalisation de cette vidéo.”
Derulo, qui a vu une résurgence de sa carrière en publiant des vidéos virales sur TikTok, a rappelé les jours plus tôt dans sa carrière où il passait du temps à bavarder avec des directeurs de programmes de radio alors qu’ils détenaient le pouvoir de faire des chansons à succès, et il a déclaré que les stars des médias sociaux sont maintenant ceux qui ont ce pouvoir. « Je suis dans l’industrie depuis longtemps et j’ai observé beaucoup de changements au cours des 13 dernières années. Lentement, les créateurs sont devenus de moreover en in addition populaires et sont devenus les principales idoles que les gens recherchent.
Le fait qu’ils soient découragés d’utiliser de la musique commerciale et de chercher ailleurs, a-t-il dit, ” compromet l’intégrité de la vidéo “.
“Ces stars des médias sociaux sont les personnes qui décident du pouls des chansons à succès, ce sont les enfants qui montent dans les médias sociaux, donc mon interest s’est déplacée”, a déclaré Derulo. “Je veux que ma musique soit entendue, en tant qu’artiste, je veux aller voir les Kyles du monde et leur dire : ‘Hé, est-ce que ça marche pour ta vidéo ? Parce que je veux être vu et entendu par in addition de gens.