Apple face aux tarifs de Trump : des anticipations de hausse inévitables
- Apple prévoit une perte de 900 millions de dollars en raison des tarifs douaniers.
- Des augmentations de prix sont inévitables pour compenser les coûts.
- Apple entretient environ 70 milliards de dollars d'inventaire, avec une augmentation de 17%.
- La division services a enregistré une croissance de 11%.
Apple révèle dans son dernier dépôt à la SEC qu’il pourrait faire face à un impact financier majeur en raison des tarifs imposés par l’administration Trump. Alors que la société prévoit une perte de 900 millions de dollars au cours du trimestre de juin 2025, des augmentations de prix semblent désormais inévitables pour compenser ces coûts croissants.
Impact financier des tarifs
Selon une note d’analyse émise par Morgan Stanley, les mesures préventives d’Apple n’ont été que temporaires. La firme a confirmé qu’elle devait s’adapter considérablement en matière de fabrication et d’importation, y compris en prenant en charge les frais d’expédition coûteux liés à ses produits phares tels que l’iPhone.
Morgan Stanley souligne aussi que le rapport récent sur les résultats financiers montre qu’Apple entretient environ 70 milliards de dollars d’inventaire, avec une augmentation significative des stocks par rapport à l’année précédente. Les chiffres indiquent une hausse annuelle des stocks côtiers, tant chez Apple que chez ses fabricants sous contrat, représentant une augmentation de 17%.
Performance trimestrielle
Malgré ces vents contraires, Apple a enregistré un chiffre d’affaires dans sa division services qui a bondi, passant de 23,9 milliards de dollars au premier trimestre 2024 à 26,6 milliards pour le même trimestre en 2025. Cette croissance est attribuée principalement aux produits publicitaires et à l’App Store, générant ainsi 71% des bénéfices dans ce secteur.
Tim Cook évoque cette adaptation comme une politique « de construction à venir », suggérant qu’Apple pourrait être contraint d’ajuster ses prix pour maintenir sa rentabilité.
Perspectives futures
Morgan Stanley maintient un optimisme prudent concernant les perspectives financières d’Apple. L’agence a mis à jour son objectif de prix pour l’action Apple portera désormais sur 235 euros, tablant sur la capacité européenne du géant technologique à amortir efficacement les effets nocifs des nouveaux tarifs.
Cependant, si les ventes du prochain modèle d’iPhone devraient languir sous la pression tarifaire alors appliquée, Morgan Stanley n’hésite pas à évoquer un possible abaissement du prix cible jusqu’à 153 euros. À contrario, si le lancement stimule un remplacement rapide parmi ses utilisateurs grâce aux innovations prévues notamment dans l’intelligence intégrée lors des mises à jour futures, leur scénario le plus optimiste viserait alors un chorus s’élevant jusqu’à 284 euros, dépassant ainsi même leurs précédentes attentes fixées avant les annonces récentes.
À long terme, Apple envisage également une nouvelle stratégie consistant spécifiquement en deux lancements annuels d’iPhones dès 2026 afin d’uniformiser davantage les coûts techniques durant toute l’année, soulignant encore plus notre dépendance continue aux évolutions incessantes qui conduisent notre quotidien numérique moderne.
