La demande mondiale pour les montres intelligentes augmente rapidement, avec un chiffre d’affaires atteint par Xiaomi qui renverse Apple de sa position de leader. Le marché des appareils portables a connu une hausse significative en ce début d’année 2025.
- Le marché mondial des bandes portables a augmenté de 13% en 2025.
- Xiaomi est en première position avec 8,7 millions d'unités expédiées.
- Apple occupe la deuxième place avec 7,6 millions d'unités expédiées.
- Huawei termine troisième avec 7,1 millions d'unités expédiées.
Au premier trimestre de 2025, le marché mondial des bandes portables a cru de 13% par rapport à l’année précédente, atteignant 46,6 millions d’unités expédiées, selon les données de Canalys. Ce rebond est attribué à une forte demande dans plusieurs catégories et aux marchés émergents, ainsi qu’à une base de comparaison relativement faible du premier trimestre 2024.
Xiaomi prend la tête du marché
Xiaomi se place en première position avec 8,7 millions d’unités expédiées, marquant une augmentation de 44% comparé à 2024. La société a attribué ce succès aux ventes solides du Redmi Band 5 et à une meilleure intégration via son système d’exploitation personnalisé Hyperos.
Grâce à une nouvelle puce smartphone développée et un portefeuille produits bien coordonné, Xiaomi améliore sa proposition de valeur dans les régions sensibles au prix.
Apple maintient sa position malgré tout
Apple occupe la deuxième place avec 7,6 millions d’expéditions d’Apple Watch, affichant une modeste croissance de 5% par rapport à l’an passé. Ce chiffre correspond aux attentes saisonnières, car le premier trimestre est souvent éloigné du cycle habituel qui culmine en septembre.
Plutôt que de chercher des révisions matérielles majeures, Apple se concentre sur l’amélioration de l’adhérence au sein de son écosystème. Ses intégrations santé et fitness ainsi que ses protections de confidentialité permettent à la montre de se distinguer dans le segment premium. Cependant, avec son installation largement saturée, toute croissance future dépendra probablement des services comme Fitness + et des fonctions avancées liées à la santé.
Huawei et Samsung suivent derrière
En troisième position se trouve Huawei avec 7,1 millions d’unités expédiées, représentant un gain notable de 36% sur l’année précédente. Sa série GT et Fit gagne en popularité au-delà des frontières chinoises grâce au déploiement élargi de son application Huawei Health.
Samsung suit avec 4,9 millions d’expéditions, soit une forte augmentation annuelle de 74%, soutenue par sa stratégie axée sur différents segments du marché.
Garmin complète le top cinq
Garmin termine ce classement avec 1,8 million d’unités expédiées, affichant également une hausse significative (+10%). La marque innove notamment grâce au lancement tant attendu Garmin Connect +, qui propose un abonnement pour accéder davantage aux données santé profondes et outils d’entraînement personnalisés.
L’évolution vers les écosystèmes connectés
Alors que les marges s’érodent sur les matériels eux-mêmes, nombreux sont ceux qui misent désormais sur leurs écosystèmes respectifs. Les entreprises intensifient le développement des services pour favoriser la rétention client ainsi que leur valeur long terme.
Ce changement est particulièrement visible en Chine où Xiaomi connecte téléphoniques, objets connectés, appareils ménagers via HydrogenOS alors que Huawei développe un écosystème centré autour sa plateforme santé exclusive. En effet, certaines marques comme Oura ou Whoop ont déjà opté dès leur création pour des abonnements qui permettent de voir ces appareils comme des services récurrents plutôt que des achats traditionnels ; et les caractéristiques de conception pour les consommateurs sont également une partie clé de leur succès en termes de ventes de montres intelligentes, en plus du prix qui joue un rôle crucial dans la compétition entre chaque fournisseur, avec des coûts et défis différents pour chaque modèle.
