Si vous pensez qu#39une montre chère s#39apparente à un investissement qui peut offrir des rendements de variety boursier, vous vous trompez – du moins selon le PDG de Rolex.
« Je n#39aime pas que les gens comparent les montres aux actions. Cela envoie un mauvais message et c#39est dangereux.
Nous fabriquons des produits, pas des investissements », a déclaré Jean-Frédéric Dufour au journal suisse NZZ la semaine dernière.
Ses commentaires alors que les prix des montres d’occasion chutent après une croissance spectaculaire à l’ère de la pandémie.
L#39indice de marché global de WatchCharts, qui accommodate les prix, a grimpé de 72 % entre janvier 2021 et mars 2022, alors que les investisseurs particuliers qui se sont enrichis en négociant des crypto-monnaies et des actions mèmes cherchaient à diversifier leurs portefeuilles.
Depuis ce sommet, l#39indicateur a chuté de 38 %, tandis que l#39indice de référence SP 500 des actions américaines est en hausse de 13 % sur la même période.
Les prix des montres ont commencé à baisser lorsque la Réserve fédérale a commencé à augmenter les taux d’intérêt. Entre mai 2022 et juillet 2023, la banque centrale a augmenté les coûts d’emprunt de près de zéro à environ 5 %.
Lorsque les taux d’intérêt sont as well as élevés, la demande d’articles coûteux a tendance à diminuer, car or truck les consommateurs sont davantage incités à épargner plutôt qu’à dépenser.
Dufour, PDG de Rolex depuis 2015, a également déclaré à NZZ qu#39il s#39show up at à une année « difficile ». Les entreprises horlogères de luxe telles que Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet ne peuvent pas nécessairement baisser leurs prix pour stimuler la demande, a-t-il ajouté.
« Cela marque la fin d#39une stage dans laquelle tous les fabricants se portaient bien. Dans les périodes fastes, la generation a tendance à être trop élevée. Lorsque les marchés s#39affaiblissent, comme c#39est le cas actuellement, les détaillants subissent des pressions pour baisser les prix.
C#39est extrêmement problématique. parce que les remises nuisent aux produits émotionnels comme les nôtres », a déclaré Dufour.
Il y a un an, le président de Patek Philippe, Thierry Stern, avertissait que le marché des montres de luxe était en educate de « ralentir ».
Son entreprise fabrique la très convoitée montre de activity Nautilus et ne produit qu#39entre 60 000 et 70 000 montres par an, qui commencent à approximativement 30 000 dollars.
