Vous savez qu’une marque a atteint le statut de culte lorsqu’un client fidèle en fait un thème de fête à portion entière.
Stella, une adolescente californienne, adore la beauté et réalise des vidéos TikTok pour essayer différents produits. Il était donc naturel que sa bat-mitsva s’inspire de sa marque de maquillage préférée, Glossier.
« Elle me demandait toujours d’aller au magasin Glossier. » (La famille a obtenu une demande d’utilisation de prénoms uniquement parce qu’elle craignait pour sa sécurité à une époque de conflit culturel et politique.)
Ainsi, la salle de bal Regent Beverly Wilshire a été transformée en discothèque Glossier-fulfills-Soho House. Il comprenait des mini-boutiques avec deux autres marques que Stella adore, les biscuits Crumbl et le café Starbucks.
Lisa Friedman et Marisa Lainer, qui dirigent la société d’organisation d’événements LA Bash Stylists, sont les cerveaux derrière la transformation.
Leurs consumers, qui travaillent souvent dans les domaines de la finance, du divertissement, du droit ou de l’immobilier, s’adressent à eux presque exclusivement par le bouche à oreille.
« Nous ne faisons pas de publicité », a déclaré Friedman.
« À moins que vous nous ayez été référé, cela ne fonctionne généralement pas », a ajouté Lainer.
C’est parce que les mother and father qui les ont contactés par référence ont parlé avec leurs amis et savent que ces explosions leur coûteront cher. Les budgets pour leurs bar et bat mitsvah peuvent varier de 100 000 $ à 1 million de dollars, mais le spending plan typique se situe entre 300 000 $ et 500 000 $, ont-ils déclaré.
Une partie de ce prix s’accompagne de la garantie qu’il n’y a pas deux événements identiques. « Chacun de nos partis est extrêmement différent », a déclaré Friedman.
« Nous ne voulons pas que quiconque dise : ‘Oh, c’en est encore un’, parce qu’alors vous faites simplement une fête sur un tapis roulant », a déclaré Lainer.
