Les ventes d’iPhone d’Apple en Chine ont fortement diminué, avec une chute marquée des expéditions de marques non chinoises, qui ont baissé de près de 50% par rapport à l’année précédente. Malgré un léger regain global sur le marché des smartphones, la situation s’annonce préoccupante pour Apple.
- Les ventes d'iPhone d'Apple en Chine ont fortement diminué.
- Les expéditions de smartphones en Chine ont augmenté de 6,5% en 2025, mais les marques chinoises ont pris le dessus.
- Le marché chinois représente toujours 16,8% des revenus globaux d'Apple, mais ce chiffre diminue.
- Les tarifs commerciaux entre les États-Unis et la Chine affectent négativement les ventes d'Apple.
Une chute importante des expéditions d’iPhone
Les données fournies par la China Academy of Information and Communications Technology (CAICT) révèlent que les expéditions de smartphones en mars 2025 ont augmenté globalement de 6,5% en glissement annuel. Cependant, cette augmentation semble largement bénéficier aux marques locales. Sur les 22,73 millions d’unités expédiées, 92% proviennent effectivement de marques chinoises qui affichent une hausse de 18,4%. En revanche, seulement 8%, soit 1,85 million d’unités concernent les marques non chinoises comme Apple. En mars 2024, ces dernières avaient néanmoins atteint 3,84 millions d’unités.
Impact sur les revenus globaux d’Apple
La dépendance financière d’Apple envers le marché chinois est évidente. Selon les résultats financiers du T2 2025, le chiffre provenant de la région représente encore 16,8% du chiffre total des revenus globaux. Toutefois, ce chiffre est marqué par un rétrécissement continu : l’entreprise a connu son septième trimestre consécutif avec déclin annuel dans la Grande Chine.
Le dernier signe positif remonte au premier trimestre 2022 lorsque le groupe avait noté « une croissance considérable, » après cinq trimestres avec des augmentations annihilantes allant jusqu’à 87,5%.
Cette situation difficile n’est pas sans lien avec la guerre tarifaire entre les États-Unis et la Chine. Les tarifs commerciaux qu’impose l’administration Trump ont déjà eu un impact direct sur le coût des importations pour Apple et pourraient continuer à freiner ses performances dans ce marché crucial.
Des revendeurs tentent actuellement de freiner cette tendance négative en offrant des remises substantielles sur l’iPhone 16 ; pourtant, ces efforts risquent fort ne pas suffire face aux tensions politiques persistantes générées par ces tarifs élevés.
