Rick Levine, réalisateur commercial emblématique, est décédé le 11 mars à l’âge de 94 ans. Connu pour ses publicités mémorables ayant marqué l’histoire de la télévision américaine, il a notamment réalisé un spot célèbre pour Diet Pepsi mettant en vedette Michael J. Fox.
Le décès de Rick Levine
Rick Levine, réalisateur commercial récompensé, est mort à son domicile de Marina Del Rey, en Californie, le 11 mars 2023. Il avait 94 ans. Sa fille Abby Larocca a confirmé la nouvelle.
Un parcours marquant dans l’industrie publicitaire
Né le 10 juillet 1930 à Brooklyn dans une famille juive américaine, Richard Laurence Levine était issu d’un environnement culturel riche et s’est vite dirigé vers une carrière dans la publicité après avoir obtenu son diplôme de la Parsons School of Design en 1957.
Levine a commencé sa carrière comme graphiste chez NBC et CBS avant de devenir directeur artistique pour des agences renommées comme Doyle Dane Bernbach. En tant que pionnier durant ce qu’on appelle l’« âge d’or de la publicité », il fonda sa propre société Rick Levine Productions en 1972.
Une reconnaissance immédiate
La guilde des réalisateurs lui décerna le titre de meilleur directeur commercial à deux reprises en 1981 et 1988, particulièrement salué pour plusieurs spots mémorables dont celui pour Diet Pepsi avec Michael J. Fox diffusé lors du Super Bowl XXI le 25 janvier 1987. Ce spot iconique présentait Fox dans un rôle héroïque, n’hésitant pas à se mettre en danger pour satisfaire une belle voisine jouée par Gail O’Grady.
Ce commercial a remporté plusieurs distinctions prestigieuses : nommé meilleure publicité vidéo aux International Broadcasting Awards, classé parmi les meilleures publicités du Super Bowl par ESPN et même honoré au Smithsonian Museum d’Americana.
Des campagnes qui marquent les esprits
Levine avait également conçu avec succès des campagnes notables pour Coca-Cola ou Dupont. La publicité innovante mettant en avant Bill Demby, vétéran du Vietnam amputé utilisant des prothèses conçues par DuPont rappelle son habileté à allier émotion et message publicitaire efficace.
Il est possible d’être artistique dans les limites d’une publicité, expliquait-il lors d’une interview rétroactive sur son travail tout au long de sa vie professionnelle complexe mais engagée envers cet art particulier qu’était la publicité commerciale.
Héritage laissé derrière soi
Rick Levine laisse derrière lui deux filles issues de son premier mariage – Abby Larocca et Susan Levine Henley – ainsi que deux petits-enfants et une arrière-petite-fille. Son second mariage avec Lark Levine s’est également terminé par un divorce après quelques années ensemble.
