Apple a publié ce jeudi son rapport sur les résultats du deuxième trimestre 2023, enregistrant un dépassement des prévisions de revenus et de bénéfices. Toutefois, la réaction du marché a été mitigée, entraînant une baisse de plus de 3% de l’action dans les échanges postérieurs à la publication. Lors d’un appel avec les analystes, le PDG Tim Cook a abordé divers aspects économiques affectant l’entreprise, allant des tarifs aux comportements des consommateurs.
Impact potentiel des tarifs
Apple a signalé que les tarifs appliqués par l’administration Trump pourraient entraîner un coût supplémentaire estimé à 900 millions d’euros au trimestre en cours. Tim Cook a précisé : « Cette estimation ne doit pas être utilisée pour faire des projections pour les trimestres futurs », tout en ajoutant que l’entreprise continuerait à investir à long terme et se concentrerait sur l’innovation.
Les ventes d’iPhone stagnent
Cook a également mentionné qu’Apple n’avait observé aucune « preuve évidente » d’une diminution marquée des achats d’iPhones due aux débats sur les tarifs. Selon lui, même si une part importante d’inventaire était conservée stable tout au long du trimestre, la demande est restée relativement plate malgré certains efforts pour anticiper ces impacts tarifaires.
Délai concernant Siri
Le lancement prévu de nouvelles fonctionnalités personnalisées pour Siri sera encore reporté. Ces mises à jour avaient initialement été annoncées avec iOS 18 mais nécessitent davantage de temps selon Cook : « Nous avons besoin de plus de temps pour terminer nos travaux sur ces fonctionnalités afin qu’elles rencontrent notre bar de haute qualité ».
Bataille juridique avec Epic Games
Dans le cadre du conflit commercial avec Epic Games, un juge fédéral a critiqué Apple et ses dirigeants pour avoir violé une injonction antérieure. En réponse aux accusations formulées par Yvonne Gonzalez Rogers, Cook a affirmé : « Nous sommes fortement en désaccord… nous allons faire appel ». L’affaire est maintenant renvoyée vers le Procureur américain afin d’examiner si une procédure criminelle devrait être engagée.
Plans ambitieux dans la fabrication américaine
Tim Cook a ouvert son intervention en soulignant qu’Apple prévoit d’investir 500 milliards d’euros sur quatre ans dans la fabrication aux États-Unis. Une nouvelle usine dédiée à la production avancée sera établie au Texas, accompagnée d’une expansion dans plusieurs états comme le Michigan ou la Californie.
Delocalisation vers l’Inde
Cook s’est aussi exprimé sur une tendance croissante : il s’attend à ce que « la majorité » des iPhones vendus aux États-Unis proviennent désormais d’Inde pendant le trimestre actuel. Parallèlement, il prédit que presque tous les autres produits entreront depuis le Vietnam tandis que la Chine demeure essentielle pour fournir le reste du marché mondial.
Les analystes ont averti que produire en Inde pourrait engendrer un coût additionnel estimé entre 5% et 8% par rapport à la production chinoise. Des tensions demeurent quant aux possibles retours imprévus des tarifs initiaux qui pourraient venir compliquer encore davantage cette transition internationale.
Cet ensemble complexifié mélangeant résultats financiers décevants et défis stratégiques souligne combien Apple devra naviguer habilement tantôt entre innovations technologiques tantôt au cœur mêlé entre exigences réglementaires globales et gestion localisée.
