Les propriétaires d’iPhone échangent davantage leurs anciens modèles
Un rapport récent indique une augmentation notable des utilisateurs d’iPhone qui échangent leurs vieux téléphones au printemps 2025. Ce changement pourrait être influencé par des préoccupations liées aux prix élevés, tandis que Tim Cook, le PDG d’Apple, a affirmé qu’il n’y avait pas de signe de panique dans les achats.
- Un rapport montre une augmentation des échanges d'anciens modèles d'iPhone au printemps 2025.
- 39% des acheteurs d'iPhone au premier trimestre 2025 ont remplacé un téléphone âgé de trois ans ou plus.
- Beaucoup continuent à utiliser des modèles plus anciens comme l'iPhone 11 et l'iPhone 12.
- Les ventes d'Apple chez les opérateurs américains ont augmenté, passant de 70% à 72%.
Selon Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), 39% des acheteurs d’iPhone au premier trimestre 2025 ont remplacé un téléphone âgé de trois ans ou plus. Ce chiffre augmente par rapport à 30% durant la même période l’année précédente. Bien que le CIRP suggère que ce phénomène soit lié à une anxiété tarifaire, il souligne qu’il n’enquête pas directement sur les motivations des consommateurs.
Des données montrent qu’un nombre important d’utilisateurs continuent à utiliser des modèles plus anciens comme l’iPhone 11 et l’iPhone 12. Cela suggère que les choix de mise à niveau ne sont pas nécessairement motivés par la quête de nouvelles fonctionnalités flashy.
Malgré un marché des smartphones en ralentissement, les ventes d’Apple chez les principaux opérateurs américains ont augmenté, passant de 70% au premier trimestre 2024 à 72% cette année. Cette croissance est partiellement attribuée à des modèles attractifs comme l’iPhone 16E, qui propose des performances améliorées à un prix inférieur et aux promotions agressives des opérateurs.
Apple a aidé à étirer le cycle de mise à niveau
La transition vers la fin des contrats de transporteur standardisés a modifié la manière dont les clients achètent leurs téléphones. Sans subventions régulières, ils adoptent une approche plus réfléchie. Selon le directeur financier de Verizon, la durée moyenne avant une nouvelle mise à niveau est désormais de 42 mois, soit un peu plus de trois ans.
Les nouveaux iPhones offrent certes quelques améliorations constantes mais souvent insuffisantes pour convaincre certains acheteurs tardifs. Dans ce contexte économique incertain ou avec une hausse potentielle prévue des tarifs sur les appareils électroniques chinois, beaucoup semblent avoir pris la décision anticipée d’échanger leur téléphone pour éviter ces augmentations futures.
Ce n’était pas une question de fidélité à la marque
L’augmentation récente du nombre d’échanges semble émaner principalement d’acheteurs soucieux de leur budget plutôt que d’une ferveur aveugle pour la marque Apple. Ces clients prennent généralement soin dans leurs décisions et considèrent l’achat comme un investissement largement planifié plutôt qu’une habitude cyclique annuelle.
Avec les tarifs croissants sur l’électronique grecque entrants (avec un droit d’importation universel établi), certains utilisateurs peuvent avoir choisi ainsi prématurément d’acquérir un nouvel appareil afin d’éviter demain des bouclages monétaires accrus.
Apple dit qu’il n’a pas remarqué le changement
Lors du dernier appel trimestriel produit en date du 30 avril, Tim Cook a minimisé l’impact potentiel causé par ces hausses tarifaires sur le comportement consommateur, affirmant simplement ne voir aucune preuve tangible indiquant une panique acheteuse correspondante dans ses résultats financiers. Il a néanmoins mentionné qu’un choc éventuel pourrait se chiffrer autour de 900 millions d’euros pour ce trimestre avec la possibilité d’être atténué sous divers ajustements et approches de semi-approvisionnement déjà mis en place.
