L’intelligence artificielle : un atout créatif pour les agences de publicité
- Sam Altman prédit que l'IA remplacera 95% des tâches publicitaires.
- L'IA aide les agences de publicité à optimiser leurs processus.
- Elena Knox utilise MidJourney pour créer des idées audacieuses.
- Alasdhair MacGregor Hastie a utilisé l'IA pour créer une chèvre superstar.
L’essor de l’intelligence artificielle (IA) transforme le paysage des agences de publicité, permettant aux directeurs créatifs d’optimiser leurs processus et d’élargir leurs offres. Des acteurs majeurs du secteur, comme Elena Knox de BBDO et Alasdhair MacGregor Hastie de BETC, témoignent des avantages significatifs qu’apporte cette technologie dans leurs productions.
Automatisation et productivité
Dans le contexte actuel, l’IA menace de révolutionner l’industrie publicitaire en automatisant certains aspects du travail créatif. De nombreux outils IA permettent une production plus rapide de contenus variés tels que logos et publicités. Sam Altman, PDG d’OpenAI, a été cité dans le livre à paraître « AI First » où il déclare : « 95% de ce que les spécialistes du marketing utilisent les agences, les stratèges et les professionnels créatifs pour aujourd’hui, presque instantanément, et à presque aucun coût soient gérés par l’IA. »
Exploitation créative de l’IA
Trois directeurs créatifs ont expliqué comment ils exploitent l’IA pour enrayer tous ces changements négatifs potentiels et favoriser la créativité au sein même des agences.
Elena Knox
Elena Knox souligne que « l’IA peut être un outil créatif incroyable » ; elle fait appel à cette technologie pour présenter des idées audacieuses aux clients. Par exemple, son équipe utilise MidJourney pour créer une vision immersive ayant conduit à décrocher un budget millionnaire pour un projet filmé en Nouvelle-Zélande et en Bulgarie.
Alasdhair MacGregor Hastie
Concernant la renommée associée aux célébrités dans la publicité actuelle, BETC a utilisé l’IA pour introduire un nouveau personnage marquant auprès de consommateurs au budget restreint : une chèvre superstar qui « globetrotte » sur différents moyens luxueux. D’après Alasdhair MacGregor Hastie : « L’IA m’a permis d’améliorer notre façon de travailler », illustrant ainsi comment la campagne a pu être livrée rapidement par rapport aux méthodes traditionnelles.
Adaptation et compétitivité
Martin Sorrell de S4 Capital évoque déjà une adaptation nécessaire face aux nouvelles réalités imposées par ces nouveaux outils. Eric Wegerbauer chez TBWA abonde dans ce sens en affirmant que tout nouvel investissement devrait inclure les possibilités offertes par ces technologies afin d’être compétitif.
Alors que Benjamin Franklin aurait déclaré qu’il ne faut jamais laisser une bonne crise se perdre, il est crucial de réaffecter ses expertises vers celles désormais dominantes grâce à ces innovations. Il faut également affûter la réflexion sur leur exploitation conjointe, rester attentif aux futurs effets collatéraux, surtout vis-à-vis des créations des jeunes talents où de nombreuses tâches peuvent être automatisées, procédés actuellement encore sollicités largement par des niveaux de compétences nationaux adaptés aux exigences traditionnelles avant l’implémentation des innovations dominantes jour J.
