Le marché des tablettes : un rebond soutenu par les remplacements et l’innovation d’Apple
- Les ventes d'iPad augmentent grâce aux remplacements d'appareils vieillissants et aux craintes tarifaires.
- Apple a enregistré une hausse de 14% de ses expéditions en janvier, puis une chute en février.
- Xiaomi a dépassé Lenovo pour se positionner troisième sur le marché mondial avec une progression de 56,1%.
- Les ventes commerciales restent stagnantes, mais les tablettes sont considérées comme des plates-formes pour la livraison des programmes éducatifs.
Au premier trimestre 2025, le marché mondial des tablettes affiche une croissance notable, principalement grâce aux remplacements d’iPads vieillissants et aux craintes tarifaires. Apple, leader incontesté, a enregistré une hausse de ses expéditions avec 13,7 millions d’unités écoulées, représentant 37,3% du marché. Pendant ce temps, les fabricants chinois dominent la scène en offrant des alternatives attractives.
Une croissance retrouvée pour Apple
La dynamique actuelle du marché des tablettes peut être attribuée au besoin de renouveller les appareils achetés pendant la pandémie. En effet, de nombreux utilisateurs ont choisi d’améliorer leurs iPads âgés de quatre à cinq ans. Selon les données fournies par Canalys, Apple a élargi son avance sur le marché mondial des tablettes au premier trimestre de 2025, enregistrant ainsi une augmentation de 14% par rapport à l’année précédente.
L’incertitude liée aux nouveaux tarifs américains a également favorisé une montée temporaire des importations en janvier avant que celles-ci n’optent pour une chute drastique en février suite à l’annonce d’exemptions tarifaires.
Les concurrents chinois progressent
La région de la Grande Chine est apparue comme le secteur connaissant la plus forte croissance dans le domaine des tablettes au cours du même trimestre. Cette avancée est soutenue par des subventions gouvernementales et les promotions liées au Nouvel An lunaire. Des marques telles que Xiaomi, Huawei, et Honor se distinguent avec leurs produits abordables qui s’intègrent dans un écosystème technologique plus vaste.
Xiaomi a ainsi réussi à expédier 3,1 millions d’unités et dépasse Lenovo pour se positionner troisième sur le marché mondial avec une progression remarquable de 56,1%. Malgré cette pression concurrentielle croissante sur le segment moyen de gamme où Apple avait traditionnellement dominé,
Les défis pour l’éducation et le secteur B2B
Les ventes commerciales restent généralement stagnantes bien que le secteur éducatif continue d’être encouragé grâce à divers déploiements notamment liés au programme Giga (Global and Innovation Gateway for All) initié au Japon. Dans ce contexte délicat pour la technologie éducative aux États-Unis – confrontée à un resserrement budgétaire – les gouvernements considèrent les tablettes non seulement comme des appareils mais en tant que plates-formes pour la livraison des programmes.
D’un autre côté, une enquête récente indique qu’au moins 20% parmi les partenaires B2B prévoient encore d’équiper leurs travailleurs mobiles avec ces dispositifs dans un avenir proche.
Perspectives futures
Cette situation met donc Apple face au défi crucial de rendre l’iPad indispensable dans diverses entités éducatives ou professionnelles alors même qu’elle fait face à une concurrence accrue sur ces segments alternatifs où l’expérience utilisateur prend toute son importance.
