Bud Gentle vise à reconquérir les conservateurs avec une nouvelle publicité mettant en vedette la star des Chiefs de Kansas Town, Travis Kelce, et plusieurs hommes décidément moins sportifs qui s’installent avec précaution dans divers sièges – et grognant.
La publicité, surnommée « Backyard Grunts », a été créée dimanche avant les vacances du 4 juillet dans une tentative apparente de renverser une baisse des ventes de plusieurs mois pour l’ancienne bière de choix pour l’Amérique centrale. Bud Light-weight a fait confront à des réactions négatives suite à son partenariat avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney en avril.
Le nouveau spot de 15 secondes dépeint divers rassemblements dans la cour et n’a pas de dialogue à section des grognements, des soupirs et Kelce disant « ouais ».
Dans le clip, l’extrémité serrée de six pieds cinq pouces et 250 livres ne touche jamais réellement – et encore moins les goûts – le produit présenté.
Le PDG américain d’Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, a esquivé une query la semaine dernière concernant la question de savoir si la promotion avec Mulvaney était une « erreur » ou non.
« Pour nous, ce que nous devons profondément comprendre et apprécier, c’est le consommateur et ce qu’il veut, ce qui l’intéresse et ce qu’il go to des grandes marques », a déclaré Whitworth à CBS.
Mulvaney a rompu son silence un jour plus tard, affirmant que les représentants de Bud Mild ne l’avaient jamais contactée alors qu’elle résistait à la réaction à son partenariat avec la marque.
« Pour une entreprise, embaucher une personne trans et ne pas la soutenir publiquement est pire à mon avis que de ne pas embaucher de personne trans du tout, auto cela donne aux clients la authorization d’être aussi transphobes et haineux qu’ils le souhaitent », a déclaré Mulvaney dans une vidéo..
La canette bleue emblématique a été supplantée par l’importation mexicaine Modelo Especial en tant que meilleure bière en Amérique, et Whitworth a déclaré qu’Anheuser-Busch avait depuis triplé ses dépenses en publicité Bud Light-weight.
