Martha Stewart a publié une déclaration après les critiques suscitées par son costume d’Halloween, qui représentait une « personne pauvre ». Dans un second message publié quelques heures après le premier, elle présente ses excuses et reconnaît une erreur.
Sur Instagram, Stewart a publié deux messages à la suite, dont le second adopte un ton nettement différent du premier. La photo, partagée le samedi 31 octobre, a ensuite été retirée. On y voit la femme d’affaires de 85 ans en jean déchiré, avec un maquillage qui donne l’illusion de la saleté sur le visage, tenant une pancarte sur laquelle est écrit : « J’ai faim, aidez-moi!! »
Une première déclaration centrée sur le sans-abrisme
Dans son premier message, Stewart se disait « peinée » que son costume, qui devait, selon elle, sensibiliser davantage au « sujet très sérieux du sans-abrisme », ait offensé des gens. « Ce n’a jamais été mon intention », écrivait-elle, avant de rappeler qu’elle consacre depuis des décennies ses programmes à Halloween, avec des recettes, des idées d’artisanat et des conseils pour recevoir.
Elle ajoutait que le sans-abrisme demeure « l’un des plus grands défis et des crises en cours » aux États-Unis, une cause à laquelle elle dit tenir profondément et pour laquelle elle a, selon ses mots, passé beaucoup de temps à soutenir des associations.
Quelques heures plus tard, le ton change. « C’est difficile d’admettre qu’on a vraiment fait une grosse erreur. Ma déclaration précédente n’allait pas assez loin », écrit-elle. Elle poursuit : « Je sais que beaucoup de personnes sont en difficulté économique. Porter un costume comme celui que j’ai porté était insensible et pas drôle. Je suis vraiment désolée. »
Un contexte commercial contesté
Une grande partie de la réaction négative tient au contexte dans lequel le costume a été porté. Stewart a publié cette image à côté de photos promouvant des bougies qu’elle vend sur QVC, accompagnées de la légende : « Mes bougies QVC sont parfaites pour Halloween!!! »
Certains internautes ont critiqué la représentation de la faim placée à côté d’une publicité pour un produit de style de vie. D’autres ont qualifié le look de « déconnecté », « offensant » et « dégoûtant ». D’autres encore ont souligné sa fortune, estimée à environ 400 millions de dollars.
Une figure connue pour ses déguisements
Martha Stewart a bâti sa notoriété grâce à la cuisine, à l’art de recevoir et à la décoration intérieure, avant de se développer dans la presse, les livres de cuisine et la télévision. Elle est également connue pour ses déguisements d’Halloween élaborés, avec lesquels elle met régulièrement en scène des tenues détaillées autour d’un thème.
Ces dernières années, elle est restée sous les projecteurs grâce à son amitié avec Snoop Dogg, à un documentaire Netflix et à sa présence sur les réseaux sociaux. Cette année, c’est cette fois le sujet représenté et le cadre de la publication qui ont attiré l’attention.
