Martha Stewart a supprimé une photo d’Halloween de ses réseaux sociaux après que son costume, représentant une personne qui demande à manger, a suscité des critiques. Plusieurs internautes estiment que ce déguisement banalise la pauvreté.
Âgée de 85 ans, Martha Stewart aurait partagé cette image dans un carrousel Instagram destiné à promouvoir ses bougies vendues sur QVC. La publication a été effacée peu après sa diffusion, mais des captures d’écran ont circulé en ligne.
On y voit Martha Stewart vêtue de vêtements abîmés, le visage couvert de saleté, tenant une planchette sur laquelle est écrit : « I AM HUNGRY HELP ME! ». Le choix de ce costume, et sa présence dans une publicité pour un produit, ont concentré les réactions.
Un costume jugé déplacé
Les critiques ont d’abord porté sur le fait de représenter une personne souffrant de la faim sous les traits d’un personnage d’Halloween. La réaction a aussi été influencée par la fortune de l’intéressée : selon TMZ, sa fortune nette est estimée à 400 millions de dollars.
Certains internautes ont qualifié le costume de « déconnecté de la réalité », « offensant » et « dégoûtant ». La publication a également été commentée sur Reddit, où des utilisateurs ont partagé leurs critiques après la disparition de l’image du compte Instagram de Martha Stewart.
Le contexte commercial a ajouté un autre point de friction. Le carrousel promouvait, d’après les informations disponibles, les bougies QVC de Martha Stewart, et la légende présentait ces produits comme adaptés à Halloween. Certains commentateurs ont critiqué le rapprochement entre une représentation de la faim et la publicité d’un produit de style de vie.
Une réponse de Martha Stewart
Martha Stewart a réagi auprès de Page Six : « Je suis affligée que mon costume d’Halloween d’hier, qui visait à sensibiliser au sujet très sérieux du sans-abrisme, ait offensé des gens, ce qui n’a jamais été mon intention. […] Le sans-abrisme reste l’un des plus grands défis et des crises persistantes de l’Amérique, une question qui me tient profondément à cœur, et j’ai consacré beaucoup de temps et d’efforts à soutenir des associations qui combattent cette épidémie sociale. »
Cet épisode intervient après des décennies pendant lesquelles les costumes d’Halloween de Martha Stewart ont attiré l’attention. Elle est connue pour ses déguisements élaborés et utilise régulièrement la fête pour présenter des tenues détaillées et thématiques. Cette fois, c’est le sujet représenté et le cadre dans lequel la photo est apparue qui ont suscité les critiques.
Martha Stewart a bâti sa notoriété grâce à la cuisine, à la réception d’invités et à la décoration d’intérieur, avant de se lancer dans les magazines, les livres de cuisine et la télévision. Plus récemment, elle est restée sous les projecteurs grâce à son amitié avec Snoop Dogg, à un documentaire Netflix et à sa présence sur les réseaux sociaux. La polémique survient après une période de regain d’intérêt pour sa figure de la culture populaire, mais la femme d’affaires n’a pas réagi publiquement à la suppression de l’image.
