Sephora a licencié 117 personnes, dont “un selected nombre” de personnes affectées occupant des postes en entreprise liés à son partenariat avec JCPenney, Retail Dive a été le premier à faire rapport plus tôt cette semaine.
JCPenney est en coach de fermer 152 magasins alors qu’il se restructure en faillite, et certaines fermetures de magasins incluront des emplacements où Sephora exploitait son shop-in-shop. Avant la faillite, Sephora exploitait environ 600 magasins à l’intérieur des grands magasins JCPenney, qu’elle appelle SiJCP. Sephora possède approximativement 2 600 websites dans le monde.
un représentant de Sephora a déclaré que les licenciements faisaient partie d’un remaniement de l’entreprise et “reflétaient les réductions de magasins JCPenney”.
“Malheureusement, ce processus de refonte a créé la nécessité de supprimer 117 postes à temps plein (7% de notre effectif actuel à plein temps)”, a déclaré le représentant.
Les licenciements n’étaient pas la première indicator que les difficultés de JCPenney pourraient avoir un impression sur le partenariat de 14 ans entre les deux entreprises.
Début mai, avant que JCPenney ne dépose le bilan du chapitre 11, il a déclaré dans un file judiciaire que Sephora avait menacé de mettre fin à son partenariat si JCPenney n’acceptait pas de raccourcir le contrat. Le grand magasin a ensuite déposé une ordonnance d’interdiction temporaire contre Sephora afin que le détaillant de produits de beauté ne puisse pas empêcher JCPenney de rouvrir les magasins après la pandémie de coronavirus a forcé des fermetures temporaires.
Mais le 7 mai, les deux sociétés avaient déclaré dans un communiqué de presse conjoint qu’elles réaffirmaient le partenariat et qu’elles avaient apporté des «révisions mutuellement avantageuses» à leur accord.
En fin de compte, les observateurs du secteur de la vente au détail disent que le partenariat est beaucoup furthermore bénéfique pour JCPenney que pour Sephora.
“Du stage de vue de Sephora, le partenariat avec JC Penney est une resource de revenus utile, mais ce n’est pas important. Sephora dispose de suffisamment de puissance de marque pour attirer les clientele dans ses magasins et sur son web site Web. Arrêter l’opération dans JCP ne serait pas avoir un effects tangible à extended terme sur l’entreprise. Légalement, dénouer la relation est probablement difficile, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles elle est toujours en position. ”
On craint également que le fait d’opérer dans un magasin en difficulté puisse nuire à la marque Sephora.
En 2019, les analystes d’UBS allaient jusqu’à dire qu’avoir une forte présence chez JCPenney et dans les centres commerciaux – où le trafic customer a diminué – nuisait aux ventes de Sephora et envoyait les acheteurs dans les bras d’Ulta, son plus grand concurrent.
Selon une étude UBS effectuée à l’époque, Ulta avait un magasin à moins de 10 minutes en voiture de 78% des emplacements Sephora dans les magasins JCPenney.
“Nous pensons qu’Ulta récupère une grande partie de la element que Sephora divulgue à travers ces magasins”, ont écrit les analystes.
Pourtant, Saunders a déclaré que l’activité de Sephora était suffisamment solide pour résister aux difficultés de JCPenney.
En fait, Sephora grandit. Dans le cadre d’une restructuration, l’entreprise a créé 132 nouveaux postes à plein temps nets. Les 117 employés touchés par les licenciements liés à JCPenney “auront l’opportunité de s’entretenir pour les postes à temps plein nouvellement créés”, a déclaré un représentant de Sephora.
“Le level d’interrogation sur l’avenir de JCP est quelque selected que Sephora aura envisagé et il y aura un processus pour dérouler les opérations si cela est nécessaire. Cependant, je ne pense pas que Sephora perdra trop de sommeil à result in de cette point of view”, a déclaré Saunders.