Le trafic de Reddit a diminué de 13 % en un an, selon le cabinet d’analyse Similarweb, un recul que le PDG Steve Huffman relie aux AI Overviews de Google. Le réseau, qui profitait largement des recherches en 2024, voit ainsi ses visites venant du moteur de recherche baisser.
Entre octobre 2025 et octobre 2026, les visites mondiales de Reddit ont reculé de 13 %, d’après Similarweb. Cette baisse du trafic envoyé par Google a conduit Reddit à passer, de manière majoritaire, à un fonctionnement réservé aux utilisateurs connectés.
Le groupe affiche pourtant des chiffres différents. Dans une lettre aux actionnaires, Reddit indique que son nombre d’utilisateurs actifs uniques hebdomadaires a progressé de 16 % sur un an en octobre. Un porte-parole de l’entreprise a précisé à Business Insider que ce calcul repose sur les utilisateurs actifs uniques quotidiens et hebdomadaires, et non sur le nombre total de visites, ce qui explique l’écart avec l’estimation de Similarweb.
Les AI Overviews sont-ils la cause du recul de Reddit ?
Le trafic de Reddit souffre de la manière dont les internautes se tournent de plus en plus vers les chatbots pour obtenir des réponses. Google affiche également de plus en plus souvent des AI Overviews à la place d’une liste de liens, un changement qui pèse sur le site.
Lors de la présentation des résultats du troisième trimestre, Steve Huffman a estimé que les AI Overviews de Google « ne sont pas des moteurs de trafic ». Dans sa lettre aux investisseurs, il a déclaré que le trafic issu de la recherche Google était « en baisse de manière significative ». Si cette tendance se poursuivait, il pourrait en résulter une baisse des visiteurs uniques située dans le bas de la fourchette à deux chiffres.
Le passage à un service réservé aux connectés s’explique, selon Reddit, par le fait que c’est là que se trouve son trafic non connecté le plus lucratif, justement celui qui a fléchi. Steve Huffman affirme : « Les tendances du trafic issu des recherches ne déterminent pas notre pertinence, et elles ne définissent pas notre avenir. Nos utilisateurs connectés et ceux de l’application DAUq sont nos utilisateurs les plus précieux, et ils sont notre priorité. »
Quel est l’historique de Reddit avec Google ?
La situation était bien différente il y a quelques années. En 2024, Reddit a conclu un accord avec Google pour concéder sous licence ses contenus destinés à l’entraînement de l’intelligence artificielle, à une période où son trafic issu de la recherche explosait grâce au moteur de recherche. Selon Similarweb, le trafic de Reddit avait bondi de 39 % entre mai 2023 et mai 2024.
Depuis, à mesure que les AI Overviews sont devenus plus fréquents et plus utiles, selon les termes de l’article source, le trafic du site a reculé. Le passage au mode connecté devrait, selon toute vraisemblance, accentuer cette baisse des visites web, car certains internautes ne pourront plus accéder au site. L’entreprise a également annoncé le lancement de Reddit Reviews, un service qui organisera les recommandations des utilisateurs sur les produits.
